E-ITSPEA 3: Uus meedia...?
Uus nädal ja uus ülesanne meie ITSPEA kursusel TalTechis. Selle nädala teemaks on uus meedia. Ülesande eesmärk on lühidalt analüüsida kahte traditsioonilise meedia kanalit, millel on lisaks põhikanalile ka uue meedia väljund (näiteks veebportaal, blogi või sotsiaalmeediakonto).
Miks valisin just need kaks kanalit?
Valisin analüüsiks kanalid, mis on omavahel sarnased nii valdkonna kui ka sihtgrupi poolest, kuid esindavad mõnes mõttes erinevaid lähenemisi meedia kasutamisele. Eesmärk on näidata, et erinevad strateegiad ei pruugi olla paremad ega halvemad, vaid et uue meedia kasutus, sealhulgas sotsiaalmeedia ja YouTube’i rakendamine, võib täita teistsuguseid eesmärke.
Soovisin analüüsimiseks valida midagi muud kui klassikalised uudistekanalid, seega otsustasin uurida lähemalt mänguritele suunatud ajakirju ja veebilehti nagu PC Gamer ja Edge.
Mis on uus meedia?
Enamasti mõeldakse uue meedia all mis tahes kommunikatsiooni digitaalsete vahendite abil, nagu näiteks veebilehed, blogid, voogedastusplatvormid, sotsiaalmeedia ja muud veebipõhised kanalid.
Uut meediat iseloomustavad kiire kättesaadavus, lai levik ning võimalus jõuda globaalse publikuni. Lisaks on oluline interaktiivsus. Kasutajad saavad kommenteerida sisu ja seda jagada teistega, kontrollides nii selle levikut. Samuti võimaldab uus meedia pidevat uuendamist ja reaalajas info edastamist.
Kokkuvõtvalt, erinevalt traditsioonilisest meediast, mis on pigem ühepoolne, võimaldab uus meedia kahepoolset suhtlust. Mistõttu ei tähenda uus meedia ainult uusi tehnoloogiaid, vaid ka muutust selles, kuidas inimesed infot tarbivad ja kuidas meediaväljaanded oma publikuga suhtlevad.
KASUTATUD MATERJALID JA LISA:
1. https://www.snhu.edu/about-us/newsroom/liberal-arts/what-is-new-media
2. https://wiki.itcollege.ee/index.php/E-ITSPEA_3:_Uus_meedia...%3F
Näide, mis kasutab uut meediat oskuslikult
Esimeseks näiteks valisin PC Gameri ajakirja, mis on tegutsenud üle 20 aasta ja mille traditsioonilisemat ajakirja saab soetada magazinesdirecti kaudu.
Lisaks oma ajakirjale on PC Gameril oma koduleht koos foorumite ja analüüsidega mängude kohta. Lugejad saavad kommenteerida ja pidada diskusioone just neid huvitavatel teemadel mängude valdkonnas või lugeda teiste soovitusi ja küsida kiiret abi tõrgete puhul. Millest viimane on ilmselt üks suurimaid eeliseid nende uue meedia kasutuses.
Semrushi andmetel, nagu näha kuvatõmmistelt, toetub nende koduleht suuresti otsingumootorite kaudu leitavale sisule, mis erineb traditsioonilisest (ajakirjakesksest) lähenemisest. Oskuslik SEO aitab tagada, et kasutajad leiavad PC Gameri veebilehe, kui otsivad mängudega seotud infot. See on üks viis ja põhjus, kuidas uue meedia puhul leitakse lugejaid ja miks see nii populaarne on. Infot on kerge otsida ja kui sul on pädev veebiturundaja või SEO-spetsialist, siis on ka lugejaid lihtsam leida.
Lisaks on PC Gameril olemas erinevad sotsiaalmeedia kontod, mille kaudu oma vaatajaskonnaga suhelda. Instagramis on neil koguni üle 82 tuhande jälgija, kus lühikesed ja tähelepanu köitvad postitused hoiavad brändi olemasolevate jälgijate ja potentsiaalsete uute klientide vaateväljas. Turunduslikust seisukohast on see üks tähtsamaid osi sotsiaalmeedias kohalolekust (presence).
Mis PC Gamer teeb teisiti kui blogid või suurem osa veebilehekülgedest, on see, et lisaks kokkuvõtvale postitusele, mis suunab inimesi edasi kodulehele, on neil ka lühivideod, mille teemad on kas lihtsalt huvitavad või meemid mõnest kindlast mängust. Sellised videod toovad sisse ka vajalikke interaktsioone, et Instagramis pildis püsida (Instagrami algoritmidele meelepärane olla on omamoodi kunst).
PC Gameril on olemas ka YouTube’i kanal, mis aitab suurendada nende haaret ning jõuda inimesteni, kes eelistavad sisu tarbida videoformaadis.
Kokkuvõttes kasutab PC Gamer uut meediat mitte ainult lisakanalina, kuhu lisada teavitusi oma uutest postitustest, vaid peamise vahendina lugejate hoidmiseks ja liikluse suunamiseks nii oma veebikeskkonda kui ka YouTube’i. Erinevad sotsiaalmeediakanalid ja foorumid annavad ka alust kogukondade tekkeks ja kahepoolseks suhtluseks, mis on üks suurimaid nüüdismeedia osi.
KASUTATUD MATERJALID JA LISA:
1. https://www.pcgamer.com/about-pc-gamer/
2. https://www.instagram.com/pcgamer_mag/?hl=en
3. https://x.com/pcgamer
4. https://forums.pcgamer.com/
5. https://www.youtube.com/@pcgamer
Näide, mis paistab uues meedias märksa lahjem kui enda põhikanalis
Kuigi GamesRadar, mis on veebikeskne ja paljuski sarnane eelnevale näitele, ning ajakiri Edge kuuluvad samasse meediagruppi, valisin teiseks näiteks just Edge’i, kuna see keskendub rohkem füüsilisele ajakirjale.
Samas eelnevast infost tulenevalt saab väita, et isegi kui osa sisu kattub, siis premium-sisu on jäetud ajakirja. Edge keskendub analüütilisemale ja pikemale sisule, samas kui GamesRadar on uuele meediale omaselt suunatud kiirematele ja laiemale publikule mõeldud mängu-uudistele.
Kontrastselt on Edge loodud kirglikele mänguritele, kes soovivad pealiskaudsete veebiartiklite asemel lugeda süvaanalüüse, eksklusiivseid intervjuusid, põhjalikke arvustusi ja mõtlemapanevaid artikleid [2].
Seega ei saa väita, et tegu ei oleks oskusliku uue meedia kasutuse strateegiaga, vaid pigem sihipärase eraldamisega, kus veeb jääb sisupoolest alla füüsilisele kanalile.
Antud kontekstis ei pruugi see olla ilmtingimata halb, kuna Edge kasutab uut meediat pigem ajakirja toetava kanalina, mitte peamise sisuväljundina. Inimesed, kes loevad veebiartikleid, soovivadki kiiremat sisu kui need, kes ostavad füüsilisi ajakirju.
KASUTATUD MATERJALID JA LISA:
1. https://www.gamesradar.com/edge/
2. https://www.edge-magazine-subscription.co.uk/?srsltid=AfmBOoqRsnTpUW6BW8Yi175_gREdQCKJogmON-USJkJZeJMa1s-Si1Yj
Kokkuvõte
Teema oli natuke raske, kuna ma ei oma füüsiliselt kumbagi ajakirja (Edge’i olen näinud) ja pidin toetuma paljuski teiste inimeste arvamustele, mille poolest need kaks ajakirja omavahel erinevad ja kui tugevalt minu esimese valiku puhul on interneti sisu lahjem või mitte lahjem.
Redditi alusel on PC Gamer suures osas oma sisu füüsilise ja veebiversiooni vahel ühendanud, kui Edge on aga kodulehe andmetel säilitanud oma suurema sisu füüsilisel meediumil.
Hetkel võib andmetele tuginedes järeldada, et kuigi sihtgrupp on laias laastus kõigil sama, sõltub uue meedia kasutus sellest, kas fookus on massilisel digitaalsel nähtavusel või premium-sisul, mida näiteks ka kollektsioneerida. Veebisisu ei saa kodus riiulil näidata...
Veebis nähtavuse tekitamine ja säilitamine, et mitte mattuda miljoni teise veebilehe alla Google’i algoritmi alusel, võib olla küll keeruline aga kui see õnnestub, on palju kergem hoida ja leida külastajaid. Ilmselt see on ka üks põhjuseid, miks tänapäeval paljud nagu nt IGN jm. ei tegelegi füüsiliste lehtedega. Nagu ka muusika, on traditsioonilisemad viisid meediat jagada jäänud kolleksionääridele.
KASUTATUD REDDIT'i ARVAMUSI:
1. https://www.reddit.com/r/pcgaming/comments/2tv375/pc_gamer_or_edge_magazine/
2. https://www.reddit.com/r/pcgaming/comments/1i487m2/pc_gamer_is_the_only_magazine_which_survived/
Kommentaarid
Postita kommentaar